2015年5月15日，经济管理学院邀请到对外经济贸易大学国际商学院副院长王永贵教授为我院师生举办学术讲座，讲座题目为“Customer Participation in Virtual Brand Communities: The Self-construal Perspective（虚拟品牌社区中的顾客参与研究－基于自我建构的视角）”。经管学院副院长宋元梁教授主持讲座，学院全体教师及学生代表参加本次讲座。

王教授的讲座内容分为三大部分，一是引言部分，对选题的研究背景、品牌社区的广泛应用等相关内容进行全面介绍，并对“依存性自我建构”、“独立型自我建构”、“公众性自我意识”等相关概念进行清晰界定；二是研究方法部分，选取魅族和苹果两大典型品牌社区进行顾客参与研究，并对研究结果进行稳健型分析和差异性分析；三是研究结论部分，发现独立型自我建构和依存型自我建构在虚拟品牌社区建设过程中的作用程度，以及在社会激励制度下，两种建构类型所发挥的作用程度。最后，各位老师针对讲座内容与王教授进行了热烈讨论。

整场讲座深入浅出，旁征博引，讲座内容为在座师生提供了新的研究视角和研究素材。最后，王永贵教授与大家分享了自己的研究经历，并对经管学院各位师生的学术态度及学术水平给予高度评价。